开工日即裁员日!创始人称只能活六个月,真的和疫情有关?

原标题:开工日期就是裁员日期!创始人说他只能活六个月。它真的和流行病有关吗?在

文|张书乐

新潮传媒恢复工作的第一天,其CEO张宣布公司将裁员10%,规模约为500人,其中包括20名管理干部。

2月12日,新潮传媒集团微信公众号发布《新潮传媒回应减员500人的背后》。

张回应外界关注。这种流行病对流行媒体的影响有多大?“新的皇冠病毒对时尚媒体产生了巨大影响。该公司2月份的营业额可能下降近70%,预计将持续到第二季度。”

《商学院》的记者和舒进行了交谈。我想:“他说的与疫情无关,应该是事实。尽管他的书资金雄厚,但由于金融媒体的影响,市场正在迅速萎缩。选择摔断手腕是不可避免的。就在疫情期间,它成了人们关注的焦点。

据张说,虽然新潮的账户上还有近10亿现金,但如果收入回到零,他只能活六七个月。

他认为为了战胜这种流行病,有必要踩死、阻断现金流、降低成本并确保生存。

张给出了一个详细的解释:正常情况下,新潮今年可以过得很好。毕竟,我们已经发展了六年,投资了40多亿元。我们在全国近100个城市拥有超过60万台电梯智能屏幕。我们每年有20,000多名客户相互合作。今年的收入目标是26-3亿元。然而,当流行病来临时,并不是每个人都上街,也没有消费者。顾客对广告的需求急剧下降。如果没有收入,新潮账户的钱只能维持半年,因为一个月的广告空间租金将花费约1亿元,工资超过4000万元。对于一个无利可图的企业来说,六个月的资本储备是非常危险的,所以我们必须全方位降低成本,尽力生存,等待春天的到来。

但事实上,这种流行情况显然会导致用户的注意力转移到住宅经济中的新媒体上,同时远离时尚媒体的现有业务,但这只是一种暂时的表面现象,并不是压力的主要来源。

关键还是传统的广告模式,这种模式在很大程度上被金融媒体和新媒体切断了。

2018年4月,新潮传媒发布内部信件称,公司与分众传媒之间的战争已经正式开始。结果是不到两年,新趋势爆发了一场大溃败。

很明显,与焦点媒体的战争最终导致了时尚媒体的误解。近年来,时尚媒体迅速扩张,现已成为业内第二大媒体。2018年,时尚媒体甚至开始了一场针对电梯广告的价格战。在激进风格下,时尚媒体的收入从2017年的2亿英镑飙升至2018年的10亿英镑。

张在公开的“家书”中承认“虽然新潮是一只估值超过100亿元、年收入20亿元的独角兽,但我们还没有盈利,随时都有死亡的危险”。

时尚媒体模式似乎不如分众传媒创新。他们两人都从电梯广告中获得收入。不同的是,当分众传媒“蚕食”一线和二线城市的商业建筑市场时,新超传媒选择关注“社区市场”,而不是实际业务。尽管智能屏幕仍有受众,但它没有大数据支持,不能为用户定制和启动。其效果远非金融媒体和新媒体的准确个性化推出。

张书乐人民网,人民邮电专栏作家,互联网和游戏观察家回到搜狐,看到更多

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